¡Novena semana!

El lunes 16 de abril seguimos con el bloque 3:

A 1. ¿Qué entendemos por consumo?

Del latín consumere, que significa gastar o destruir.

Es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, y otros géneros de vid efímera, o bienes y servicios, como la energía, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias.
El consumo masivo ha dado lugar al consumismo y a la denominada sociedad de consumo. Esto tiene un gran imparto sobre la naturaleza.

Es decir, necesitamos consumir porque tenemos unas necesidades, más adelante veremos las que necesitamos como primarias y las que son secundarias.

El vidrio tarda 4000 años en degradarse en la naturaleza si no se recicla y una botella de plástico tarda 400 años. Si el vidrio lo metemos al contenedor verde reciclamos el 99% de él.

"Toda nuestra economía se basa en lo que los especialistas en mercadotecnia llaman en su jerga "impulso de compra" y no es, en realidad, sino la sistematización del capricho"(Meirieu, 2010).

La publicidad tiene un gran poder de seducción, como podemos ver en la siguiente imagen:

Han elegido un fondo de pantalla que te transmite relajación, te dice que te hace la vida más fácil, etc.

Y otro ejemplo es este anuncio de Media Markt.

El consumo ha existido siempre, forma parte de la existencia humana, pero en la actualidad se ha convertido en dinamizador de la sociedad.
Por un lado, se ha extendido la creencia (estrechamente vinculada al desarrollo industrial y económico) de que la acumulación de bienes de mercado es fuente de felicidad y sinónimo de éxito personal.
Por otro lado, el fenómeno es global, el fenómeno que entendemos por globalización ha disuelto y expandido los límites territoriales de los modos de producción, distribución y consumo.

Por ejemplo traer cocos, mangos... deja huella de dióxido de carbono que provoca el transporte.

También hablamos de los producto km 0, que son los productos de la zona.

Todos somos consumidores, de igual forma que todos somos ciudadanos de un mundo globalizado, y los principios que rigen la economía global no son muy diferentes que de los que gobiernan, a pequeña escala, la economía familiar; en ambos casos, consumir por encima de las posibilidades acaba pasando factura tarde o temprano.
En 1911 se anunciaban bombillas con una duración certificada de 2500 horas pero en 1024 los principales fabricantes pactaron limitar su vida útil a 1000.

A continuación vamos a ver el Actimel:

Contiene L-Casei e inmunitas. L-casei es una bacteria y la subespecie e "inmunitas".

Como por ejemplo:

Homo (género) Sapiens (especie) Sapiens (subespecie)
Perro: Canis (género) familiaris (especie)
Lobo: Canis (género) Lupes (especie)
León: Panthera (género) leo (especie)
Tigre: Panthera (genero) tigris (especie)

En el Actimel el género es Lactobacillus y la especie es Lactobacilllus casei y la subespecie es Lactobacillus casei inmunitas. Inmunitas es la subespecie que ha creado Danone en sus laboratorios. Ha puesto ese nombre con toda la intención para que la recordemos.

Algunos de los premios que ha recibido son:

Eslogan: "Actimel activa tus defensas"
Foodwatch, Alemania, 2009: Premio a la Mentira Publicitaria Más Insolentes.
Advertising Standard Autority, Reino Unido, 2009: obligan a retirar un anuncio de Actimel.
FACUA, España 2010.

A continuación vimos un anuncio de Actimel:

Comisión Federal del Comercio Estadounidense, EEUU, 2010: denuncia a Danone por publicidad fraudolenta.
European Food Safety Authority EFSA (Autoridad Europea Seguridad Alimentaria).

¿Cómo es posible que Danone o Hacendado puedan usar este eslogan si la EFSA no ha aprobado esa alegación inmunitaria para L-Casei ni ninguna otra?

Pues hay un * camuflado entre las gotas de leche al lado de inmunitario. Lo más grande que aparece es L-Casei, un recurso para dar énfasis en poner las letras más grandes, luego B6 y sistema inmunitario.

ESTRATEGIA DEL ASTERISCO (*)

La vitamina B6 contribuye al normal funcionamiento del sistema inmunitario. Se recomienda el consumo de una unidad al día que, ACOMPAÑADA de una alimentación variada y equilibrada y un estilo de vida saludable pueden aportar al menos el 15% de la CDR de Vitamina B6*.

¡El responsable de la ayuda al sistema inmunitario publicitada NO es debido al L-casei sino a la VITAMINA B6!

Según el reglamento (UE) nº 432/2012 si un alimento posee el 15% de la CDR de Vitamina B6 puede publicitar que "Ayuda al funcionamiento normal del sistema inmunitario".

Según la EFSA el L.casei DN- 114001 exlusivo de Danone no sirve para nada. La prueba es que Mercadona utiliza una bacteria diferente (L. paracasei) pero publicita exactamente lo mismo respecto al sistema inmunitario. ¿La razón? LA VITAMINA B6.

Un solo plátano contiene 0,66 mg de vitamina B6 frente a los 0,21 mg que contiene una botella de actimel... ¡Tres veces más!

Un pack de 6 botellas de Actimel cuesta alrededor de 3€ (0,50€/bote).

Una bolsa con 6 plátanos cuesta 1,01€ aproximadamente (0,160€/plátano).

CONCLUSIÓN: Un plátano, cuyo precio es 3 veces menor, proporciona más del triple de vitamina B6, la única responsable de la ayuda al sistema inmunitario según los dictámenes oficiales de la EFSA, que un botecito de Actimel.

A continuación vemos el siguiente envase:

Hero, S.A. Sustituyó los códigos E de diferentes aditivos por su nombre químico:

Bicarbonato sódico (E-500 ii)
Bicarbonato amónico (E-503 ii)
Fosfato monosódico (E-339 i)

No son ingredientes 100% naturales, pero como no vemos las E- nos pensamos que sí lo son.

¡Hero no podría poner en la etiqueta "sin aditivos", ya que sí los contenía!

Todo lo que hemos visto está extraído del libro "Vamos a comprar mentiras" Ed. Cálamo, 2016. José Manuel, pero lo podemos encontrar en el blog Scientia.

Ahora voy a poner otro anuncio que vimos en clase:

Después de esta explicación volvemos al powerpoint y seguimos con el tema:

Hay que encontrar un punto de equilibrio entre:

Necesidad básica de autolimitar las aspiraciones egoísta
Tener siempre presente el gran privilegio que supone preocuparse de cuestiones como el consumo mientras millones de personas en el mundo carecen de los mínimos necesarios para subsistir.

A continuación vimos un vídeo llamado"Lo que tu móvil esconde"

Y nos recomienda la página web "tecnología libre de conflicto".

Nos enseñó una marca de móvil que utiliza minerales libres de conflicto. Y cuando se te rompe una pieza te dan un número de teléfono para poder repararlo. Es un móvil modular. Y esta marca es FAIRPHONE.

A2. ¿Por qué consumimos? ¿Qué nos aporta el consumo?

Marcuse distinguía dos tipos de necesidades en relación con el consumo que las personas intentan satisfacer:

Las necesidades verdaderas o necesidades vitales (alimentación, vivienda, vestido)
Las necesidades falsas que son las que están determinadas por fuerzas sociales y culturales.

Éstas últimas nos aportan felicidad, autoestima, socialización, etc.

A3. ¿Cuál es el principal motor del consumo?

La PUBLICIDAD:

Manipula nuestras decisiones. En ningún otro aspecto de la vida somos guiados con tanta insistencia y derroche.
Por ejemplo, desde 1997 el gasto en publicidad en España ha sido superior al presupuesto del Ministerio de Educación.
Ls niñas y los niños son clientes, compradores y gastadores; seducidos por el consumo, actúan desde muy pronto como pequeños consumidores.
En la actualidad, los niños y adolescentes tienen más confianza en sí mismos, están más informados como consumidores, son más pragmáticos y consentidos. Crecen en una sociedad de consumo que los obliga establecer un contacto temprano con el dinero.